 亞
洲 地 區 為 目 前 全 球 最 大 的 網 上 遊 戲 市 場 ， 全 球 一 半 收 入 來 自
此 區 。 據 資 料 顯 示 ， 美 國 佔 30%
， 歐 洲 則 佔 20%
。 亞 洲 多 個 地 區 如 香 港 、 南 韓 及 日 本 佔 最 大 的 市 場 比 率 ， 然
而 ， 以 百 分 比 計 算 ， 將 中 國 視 為 全 球 網 上 用 戶 最 多 的 市 場 ，
實 非 過 譽 。 雖 然 中 國 全 國 只 有 約 20%
的 人 口 為 網 上 用 戶 ， 但 數 目 仍 然 驚 人 ， 高 達 2.53
億 人 次 。 一 般 來 說 ， 新 一 代 接 受 新 科 技 能 力 較 高 ， 在 中 國 ，
68.6%
的 網 上 用 戶 為 30
歲 以 下 ， 40
歲 以 上 則 佔 10%
。 大 部 分 人 上 網 除 了 使 用 即 時 訊 息 平 台 ， 下 載 音 樂 與 視 像 外
， 59.3%
的 中 國 網 上 用 戶 則 是 玩 網 上 遊 戲 ， 目 標 市 場 約 有 1.5
億 人 次 ， 相 信 這 個 數 目 將 不 斷 增 加 ， 未 來 將 愈 來 愈 多 人 生 活
於 網 絡 世 界 中 。
在線角色扮演遊戲齊齊玩
 業
界 人 士 保 守 估 計 ， 由 2007
年 至 2010
年 ， 中 國 網 上 遊 戲 業 將 上 升 最 少 30% 。 而 市 場 直 接 受 惠 者 當
然 是 網 上 遊 戲 研 發 商 及 供 應 商 ， 估 計 發 展 潛 力 最 大 的 遊 戲 ，
將 是 極 受 歡 迎 的 大 型 多 人 在 線 角 色 扮 演 遊 戲 （ 「 MMORPGs
」 ） 。 其 中 一 個 廣 為 人 知 的 網 上 遊 戲 《 魔 獸 世 界 》 （ World
of Warcraft ， 「 WoW
」 ） ， 讓 玩 家 選 擇 自 己 喜 歡 的 角 色 ， 完 成 任 務 後 賺 取 金 幣 、
銀 幣 及 銅 幣 ； 然 後 ， 以 之 換 作 武 器 或 其 他 物 品 ， 加 強 本 身 的
戰 鬥 力 。
在 大 部 分 國 家 ， 必 須 繳 交 月 費 才 能 玩 WoW
這 類 遊 戲 ， 但 很 多 中 國 玩 家 並 沒 有 電 腦 ， 故 大 都 在 網 吧 、 咖
啡 室 及 其 他 社 區 終 端 機 上 網 玩 遊 戲 。 故 此 ， 他 們 大 都 會 購 買
設 置 了 時 間 限 制 的 遊 戲 卡 （ 猶 如 電 話 卡 ） 玩 遊 戲 。 WoW
特 許 運 營 商 第 九 城 市 指 出 ， 在 遊 戲 推 出 首 個 月 內 ， 便 錄 得 逾
150
萬 名 中 國 登 記 用 戶 。
網上「搵真銀」？
 MMORPGs
為 網 上 用 戶 帶 來 無 窮 樂 趣 ， 亦 為 市 場 開 拓 無 限 商 機 ， 近 年 ，
愈 來 愈 多 企 業 家 覬 覦 這 個 在 網 上 世 界 尋 找 「 搵 真 銀 」 的 機 會
。 很 多 玩 家 在 拍 賣 網 站 如 eBay
出 售 遊 戲 角 色 、 武 器 、 魔 咒 及 其 他 法 寶 ， 部 分 求 勝 心 切 的 玩
家 為 了 早 日 稱 霸 ， 便 寧 願 花 錢 在 網 上 購 買 這 些 法 寶 。 在 供 求
定 律 下 ， 多 個 新 興 市 場 包 括 中 國 ， 很 多 職 業 玩 家 便 趁 機 賺 錢
， 協 助 他 人 奪 金 ， 或 獲 取 其 他 過 關 法 寶 。 玩 家 稱 之 為 打 金 ，
打 金 一 族 收 入 可 觀 。 很 多 玩 家 不 再 「 循 規 蹈 矩 」 ， 為 了 晉 級
稱 霸 網 上 世 界 ， 竟 尋 求 最 快 及 最 簡 單 的 奪 金 方 法 ， 以 「 真 銀
」 換 金 。
 最
近 ， 中 國 企 業 自 行 研 發 遊 戲 ， 不 再 只 是 購 買 外 國 遊 戲 商 發 行
遊 戲 的 特 許 經 營 權 ， 而 這 些 由 中 國 開 發 的 遊 戲 亦 逐 漸 受 到 市
場 歡 迎 。 事 實 上 ， 內 地 遊 戲 市 場 發 展 迅 速 ， 部 分 股 評 家 亦 開
始 考 慮 重 注 投 資 。 若 遊 戲 商 的 管 理 層 在 未 來 業 務 上 有 明 確 的
方 向 ， 致 力 研 發 新 遊 戲 ， 具 有 研 發 基 礎 ， 市 場 策 略 能 出 奇 制
勝 ， 突 圍 而 出 ， 那 麼 投 資 於 這 類 企 業 ， 可 取 得 較 高 的 回 報 。
虛擬世界機會無限
 另
一 個 網 上 遊 戲 市 場 便 是 虛 擬 世 界 。 就 如 MMORPGs
， 以 開 發 網 絡 虛 擬 互 動 遊 戲 聞 名 的 《 第 二 生 命 》 ﹙ Second
Life ﹚ 或 《 安 特 羅 皮 亞 世 界 》 ﹙ Entropia
Universe ﹚ ， 正 嘗 試 遠 離 傳 統 的 遊 戲 軌 道 ， 帶 來 模
擬 生 活 的 遊 戲 。 參 加 者 在 遊 戲 中 註 冊 為 「 居 民 」 ， 在 走 入 虛
擬 世 界 前 ， 可 自 行 設 計 角 色 ， 隨 心 所 欲 地 置 業 、 上 夜 總 會 、
為 報 章 寫 專 欄 、 開 設 髮 型 屋 等 。
現 時 《 第 二 生 命 》 仍 未 開 放 予 中 國 網 上 用 戶 ， 因 涉 及 賭 博 及
成 人 內 容 的 遊 戲 ， 並 不 符 合 中 國 的 互 聯 網 使 用 守 則 ， 多 間 內
地 企 業 則 推 出 改 良 版 。 HiPiHi
便 是 目 前 最 大 的 網 上 虛 擬 遊 戲 中 文 版 ， 於 本 年 4
月 推 出 ， 50,000
名 「 居 民 」 可 同 時 在 網 上 活 動 。 就 如 《 第 二 生 命 》 ， 真 企 業
刊 登 廣 告 的 機 會 眾 多 ， 尤 其 是 遊 戲 內 的 設 備 ， 如 銀 行 、 商 店
、 及 廣 告 牌 特 別 受 歡 迎 ， 玩 家 亦 可 享 受 真 正 購 物 的 樂 趣 ， 而
毋 需 離 開 虛 擬 世 界 。
《 安 特 羅 皮 亞 世 界 》 最 近 與 北 京 市 政 府 支 持 的 數 字 娛 樂 發 展
有 限 公 司 （ 「 CRD
」 ） 簽 訂 協 議 ， 於 中 國 推 出 旗 下 遊 戲 ， 為 中 國 網 上 用 戶 帶 來
一 個 虛 擬 的 經 濟 系 統 。 《 安 特 羅 皮 亞 世 界 》 與 其 他 虛 擬 遊 戲
如 《 第 二 生 命 》 的 不 同 之 處 ， 便 是 可 將 遊 戲 貨 幣 轉 換 為 真 實
的 貨 幣 ， 玩 家 隨 時 可 賺 大 錢 ， 固 定 「 匯 率 」 為 10
PED 兌 1
美 元 。 此 協 議 可 令 《 安 特 羅 皮 亞 世 界 》 版 圖 擴 展 至 地 球 另 一
端 ， 預 計 新 居 民 的 增 長 將 以 億 萬 計 。 北 京 市 政 府 希 望 ， CRD
可 為 傳 統 經 濟 帶 來 新 契 機 ， 推 動 區 內 新 企 業 發 展 。
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