 於
2006 年
4 月
27
日 的 晚 上 ， 在 一 輛 開 往 元 朗 巴 士 的 上 層 車 廂 中 ， 一 名 中 年 男
士 與 一 名 年 輕 男 士 發 生 爭 執 。 與 此 同 時 ， 一 名 乘 客 以 手 提 電
話 拍 下 了 6
分 鐘 的 影 片 ， 並 上 載 到 視 像 分 享 網 站 YouTube
上 。 不 足 一 個 月 的 時 間 ， 這 段 「 巴 士 阿 叔 」 短 片 旋 即 成 為 YouTube
2006 年 5
月 的 熱 播 影 片 。 它 除 了 讓 這 個 世 界 了 解 香 港 生 活 的 沉 重 壓 力
及 獨 有 的 「 語 言 色 彩 」 外 ， 同 時 亦 首 次 令 香 港 人 注 意 YouTube
這 網 站 。
YouTube
成 立 於 2005
年 2
月 ， 其 特 色 是 讓 人 隨 意 上 、 下 載 ， 觀 賞 及 分 享 視 像 影 片 。 它
被 《 時 代 雜 誌 》 冠 以 「 2006
年 最 佳 創 意 」 之 美 譽 ， 並 於 2006
年 10
月 被 Google
以 16.5
億 美 元 收 歸 旗 下 。 每 天 平 均 有 65,000
段 新 增 影 片 上 載 至 YouTube
， 並 坐 享 每 日 1
億 人 次 的 收 視 率 ， 令 Google
成 為 全 球 增 長 最 快 、 最 炙 手 可 熱 的 網 站 之 一 。
根 據 Nielsen
/ NetRatings 的 調 查 顯 示 ， YouTube
每 月 的 訪 客 近 2,000
萬 ， 其 中 44%
為 女 性 ， 56%
為 男 性 ； 年 齡 層 亦 有 不 斷 擴 大 之 勢 。 YouTube
在 網 上 視 像 市 場 的 領 先 地 位 令 人 吃 驚 ， 據 網 站 Hitswise.com
公 布 ， YouTube
在 英 國 網 上 視 像 市 場 的 佔 有 率 高 達 64%
。
新市場機遇
 YouTube
的 迅 速 增 長 ， 令 眾 多 主 流 媒 體 公 司 紛 紛 改 變 觀 念 ， 將 其 內 容
放 到 網 上 。 YouTube
的 官 方 政 策 禁 止 提 交 受 版 權 保 護 的 影 片 ， 但 卻 難 以 有 效 地 貫
徹 實 施 。 在 2006
年 2
月 ， 美 國 電 視 網 絡 NBC
要 求 YouTube
刪 除 其 受 版 權 保 護 的 若 干 內 容 ， 網 站 欣 然 答 應 。 但 僅 4
個 月 過 後 ， NBC 態 度 急 轉 ， 宣 布 與 YouTube
結 盟 。 目 前 ， YouTube
上 已 正 式 加 設 NBC 官 方 頻 道 ， 放 映 其 最 新 電 視 劇 集 的 宣 傳 短
片 。 CBS
亦 於 7
月 急 忙 效 仿 ， YouTube
隨 後 於 8
月 公 布 ， 希 望 在 18
個 月 內 免 費 提 供 所 有 音 樂 影 片 。 EMI
、 Sony BMG
音 樂 、 環 球 音 樂 集 團 及 華 納 音 樂 集 團 亦 表 示 ， 已 跟 YouTube
達 成 或 商 談 實 施 該 計 劃 的 協 議 。
YouTube
的 龐 大 觀 眾 將 為 Google
的 網 上 廣 告 業 務 帶 來 可 觀 的 收 入 ， 而 且 還 讓 Google
開 拓 網 絡 視 像 分 享 市 場 時 ， 站 在 有 利 的 位 置 。 事 實 上 ， Google
於 年 初 已 推 出 了 Google
Video ， 讓 用 戶 搜 尋 及 瀏 覽 視 像 影 片 ， 更 讓 主 流 媒 體
發 布 內 容 ， 包 括 電 影 、 電 視 節 目 、 體 育 及 音 樂 影 片 ， 並 以 Google
自 家 的 數 碼 版 權 管 理 系 統 ﹙ Digital
Rights Management System, DRM ﹚ 保 護 這 些 內 容 供
應 商 。
在 網 上 分 享 視 像 內 容 雖 然 算 不 上 新 鮮 的 話
題 ， 但 隨 著 寬 頻 服 務 愈 趨 普 及 ， 以 及 日 新 月 異 的 視 像 編 碼 及
壓 縮 技 術 ， 將 影 片 的 檔 案 體 積 壓 縮 得 非 常 細 小 ， 用 戶 就 更 容
易 分 享 視 像 內 容 。 現 時 有 不 少 影 像 編 碼 方 式 可 提 供 高 解 像 度
的 影 像 質 素 ， 雖 然 YouTube
所 提 供 的 視 像 格 式 並 未 及 廣 播 質 素 ， 但 是 亦 無 減 主 流 媒 體 行
業 發 展 互 聯 網 播 放 視 像 內 容 的 興 趣 。
NOW：全球焦點
 除
了 「 巴 士 阿 叔 」 之 外 ， 香 港 另 一 個 主 角 － NOW
TV 亦 吸 引 了 國 際 間 的 關 注 。 香 港 不 少 住 宅 的 起 居 室
已 安 裝 了 NOW TV ， 事 實 上 ， 現 時 NOW
TV 已 擁 有 超 過 600,000
的 訂 戶 。 NOW
TV 這 服 務 在 香 港 已 十 分 普 及 ， 沒 有 太 多 人 談 論 ， 但
在 國 際 電 訊 及 媒 體 業 的 舞 台 上 卻 是 一 個 焦 點 ， 因 為 它 是 全 球
首 個 大 型 互 聯 網 電 視 服 務 ﹙ IPTV
﹚ 。 事 實 上 ， 全 球 最 大 部 分 的 IPTV
觀 眾 就 在 香 港 。
NOW
TV 的 技 術 與 商 業 模 式 均 十 分 成 功 。 現 在 ， 全 球 有 不
少 IPTV
仍 在 進 行 測 試 ， 但 NOW
TV 早 於 2003
年 已 經 投 入 服 務 。 NOW
TV 實 現 了 國 際 電 訊 與 媒 體 公 司 的 期 望 ， 一 方 面 開 創
了 一 項 嶄 新 的 內 容 銷 售 模 式 ， 同 時 亦 將 互 聯 網 拓 展 成 為 全 新
的 內 容 發 布 渠 道 。 其 強 大 的 多 層 網 絡 保 安 架 構 ， 可 完 全 杜 絕
翻 版 複 製 ， 是 NOW
TV 取 得 成 功 不 可 或 缺 的 因 素 ， 令 多 家 主 要 的 內 容 供
應 商 爭 相 向 他 們 提 供 有 質 素 的 內 容 ， 這 為 NOW
TV 的 成 功 奠 下 穩 固 的 基 礎 。
電 視 業 的 翹 楚 ， 現 任 Omneon
Video Networks 的 亞 太 區 銷 售 部 副 總 裁 Eric
Masters 稱 ： 「 媒 體 行 業 從 不 懷 疑 互 聯 網 傳 遞 內 容 的
能 力 ， 但 卻 憂 慮 侵 權 的 問 題 。 NOW
TV 擁 有 600,000
的 訂 戶 ， 及 其 高 度 可 靠 的 保 安 互 聯 網 平 台 ， 難 怪 吸 引 到 愈 來
愈 多 的 獨 家 內 容 ， 亦 令 他 們 的 客 戶 人 數 持 績 上 升 。 」
Masters
稱 IPTV
採 用 標 準 的 網 絡 通 訊 協 定 ， 因 此 ， 營 運 成 本 與 服 務 費 用 均 具
競 爭 性 。 此 外 ， 相 比 如 地 面 廣 播 、 衛 星 傳 送 及 同 軸 電 纜 等 傳
統 的 電 視 內 容 傳 送 技 術 ， 視 像 內 容 透 過 機 頂 盒 配 合 寬 頻 連 線
服 務 ， 以 串 流 方 式 傳 遞 至 家 居 的 表 現 將 更 優 越 。
傳 統 的 電 視 廣 播 模 式 將 所 有 內 容 持 續 地 傳
送 至 每 個 客 戶 ， 而 客 戶 透 過 機 頂 盒 ， 可 從 有 線 電 視 或 衛 星 電
視 公 司 提 供 的 眾 多 頻 道 中 ， 選 擇 喜 歡 的 內 容 ， 讓 這 些 視 像 內
容 充 塞 用 戶 的 電 視 網 絡 。 反 之 ， IPTV
雖 然 一 樣 把 內 容 存 在 網 絡 上 ， 卻 以 截 然 不 同 的 方 式 傳 送 內 容
。 它 只 把 用 戶 選 擇 的 內 容 送 至 用 戶 家 居 ， 大 大 減 省 頻 寬 的 要
求 與 負 荷 。
更體貼的電視服務
 IPTV
供 應 商 亦 會 提 供 隨 選 視 像 服 務 ﹙
Video-on-Demand ﹚ ， 讓 用 戶 從 一 個 網 上 目 錄 中 ， 選
取 喜 歡 的 電 影 ， 然 後 以 接 近 即 時 的 模 式 播 放 。 另 一 種 相 近 的
服 務 為 個 人 化 網 絡 錄 影 ﹙ Network
Personal Video Recording ﹚ 。 此 服 務 將 錄 影 的 實
時 播 放 電 視 節 目 放 到 網 絡 上 的 伺 服 器 ， 讓 觀 眾 不 再 被 節 目 播
放 時 間 所 困 ， 按 自 己 的 時 間 表 欣 賞 預 錄 的 節 目 。 IPTV
的 另 一 特 點 ， 是 它 可 以 將 視 像 節 目 結 連 至 其 他 數 據 ， 製 造 雙
向 的 互 動 元 素 。 例 如 在 播 映 球 賽 時 ， 觀 眾 可 以 隨 時 檢 視 球 員
的 資 料 ， 或 選 擇 不 同 的 角 度 來 觀 看 賽 事 。
電 視 節 目 廣 播 注 入 互 動 性 的 功 能 ， 讓 以 互
聯 網 為 基 礎 的 視 像 內 容 不 再 局 限 於 電 視 上 播 放 。 微 軟 早 於 90
年 代 中 ， 於 電 視 平 台 技 術 及 服 務 投 資 超 過 100
億 美 元 ， 希 望 研 究 出 方 法 讓 用 戶 在 任 何 平 台 上 ， 包 括 LCD TV
、 個 人 電 腦 ， 以 至 手 提 裝 置 瀏 覽 、 選 購 並 播 放 視 像 內 容 。
經 過 多 番 努 力 ， 業 界 相 信 現 在 正 是 流 動 電
視 發 展 之 時 機 。 Juniper
Research 預 計 ， 以 體 育 為 主 的 流 動 內 容 及 服 務 市 場
， 盈 利 將 由 2006
年 的 10
億 美 元 上 升 至 2011
年 的 38
億 美 元 。 支 援 高 畫 質 的 3G
服 務 愈 趨 普 及 、 追 捧 體 育 明 星 之 國 際 化 趨 勢 ， 改 善 體 育 節 目
於 流 動 平 台 上 之 播 映 權 等 ， 都 是 令 市 場 大 放 異 彩 的 原 因 。
實時節目vs預錄服務
然 而 ， 人 們 普 遍 看 好 在 流 動 裝 置 上 觀 看 現
場 體 育 節 目 ， 正 說 明 了 IPTV
與 一 般 視 像 節 目 的 區 別 。 電 訊 盈 科 的 NOW
TV 雖 然 吸 引 了 電 訊 服 務 供 應 商 與 廣 播 媒 體 的 關 注 ，
但 只 有 體 育 與 即 時 新 聞 ， 才 能 令 觀 眾 乖 乖 坐 在 電 視 面 前 。 至
於 其 他 節 目 ， 用 戶 大 多 喜 歡 於 自 選 的 時 段 收 看 ， 而 不 是 由 電
視 台 為 他 們 安 排 時 間 。 這 亦 正 正 是 Google
能 發 展 一 個 龐 大 視 像 收 藏 庫 的 原 因 。
英 國 公 司 ICM
近 期 為 BBC
進 行 了 一 項 英 國 人 收 看 電 視 的 習 慣 調 查 ， 在 2,070
名 受 訪 者 中 發 現 一 些 有 趣 的 數 據 。 約 43%
的 英 國 人 當 中 ， 部 分 人 每 週 至 少 一 次 透 過 互 聯 網 或 流 動 裝 置
收 看 視 像 片 段 ， 他 們 表 示 因 此 而 減 少 收 看 傳 統 電 視 的 次 數 ：
而 四 分 之 三 的 用 戶 稱 ， 現 時 收 看 網 上 電 視 的 次 數 比 一 年 前 的
增 多 。 僅 9%
的 受 訪 者 表 示 ， 他 們 會 定 期 收 看 網 上 電 視 ， 但 超 過 13%
的 受 訪 者 稱 ， 只 會 偶 爾 收 看 網 上 電 視 ， 另 外 ， 10% 的 受 訪 者
表 示 ， 希 望 從 明 年 開 始 收 看 網 上 電 視 ， 這 總 共 佔 受 訪 人 數 比
例 接 近 三 分 之 一 。
目 前 ， Google
的 官 方 態 度 是 ， 電 視 仍 繼 續 是 收 看 完 整 節 目 的 首 選 媒 體 。 Google
的 澳 洲 ／ 東 南 亞 董 事 總 經 理 Richard
Kimber 在 ABC
TV 的 Inside
Business 節 目 中 指 出 ， 該 公 司 在 傳 播 視 像 內 容 方 面
扮 演 十 分 重 要 的 角 色 ， 但 Google
及 YouTube
等 網 站 ， 仍 然 不 會 成 為 真 正 的 電 視 頻 道 ， 他 認 為 ， 用 戶 仍 會
回 到 電 視 機 前 ， 收 看 完 整 的 電 視 節 目 。
Kimber
說 ： 「 網 上 電 視 旨 在 於 短 時 間 內 包 含 大 量 內 容 ， 因 此 ， 只 能
即 時 滿 足 人 們 的 好 奇 心 ， 並 不 會 完 全 變 成 電 視 頻 道 。 一 般 而
言 ， 人 們 只 是 收 看 短 片 ， 然 後 回 到 電 視 機 前 欣 賞 完 整 的 節 目
。 在 美 國 ， 《 大 衛 牙 擦 騷 》 ﹙ David
Letterman Show ﹚ 等 節 目 將 網 上 電 視 作 為 宣 傳 電 視
頻 道 的 渠 道 ， 因 此 ， 我 們 不 認 為 網 上 電 視 會 取 代 電 視 節 目 ，
只 會 成 為 一 種 輔 助 工 具 。 」
另 一 方 面 ， 內 容 供 應 商 亦 試 圖 從 所 製 作 的
內 容 獲 取 最 大 的 回 報 。 不 過 要 消 費 者 與 內 容 供 應 商 均 能 充 分
享 受 像 NOW
TV 這 類 以 互 聯 網 為 基 礎 的 廣 播 媒 體 ， 一 套 成 熟 的 DRM
系 統 十 分 重 要 。 這 類 系 統 亦 可 讓 互 聯 網 廣 播 商 調 節 自 己 的 服
務 ， 進 一 步 切 合 消 費 者 的 需 求 。
可 是 ， 現 階 段 還 未 有 一 個 DRM
的 標 準 ， 而 現 存 系 統 的 限 制 亦 十 分 多 ， 例 如 只 容 許 內 容 在 特
定 的 裝 置 上 播 放 ， 令 消 費 者 望 而 卻 步 。 |
